PUBLICIDAD POLÉMICA

El Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer ha pedido a la firma de moda italiana Dolce & Gabbana que retire una de las fotos de su última campaña para la próxima temporada primavera-verano. En concreto se trata de una fotografía en la que una modelo tumbada posa como si estuviera siendo forzada por un modelo masculino que la agarra de las muñecas, mientras otros cuatro modelos les miran.
No es la primera vez que una campaña publicitaria de Dolce & Gabbana es censurada, sin embargo, en esta ocasión, las quejas no tienen que ver con la violencia en general, sino con la violencia contra la mujer. El organismo autónomo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales cree que la fotografía incita a la violencia sexista y que puede dar a entender que “es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres”.
En consecuencia, el Instituto de la Mujer también ha pedido a los anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten este tipo de publicidad y la difundan.
Otro ejemplo de publicidad polémica es la controvertida campaña de ropa de niños que Armani lanza en momentos en que la lucha contra la pornografía infantil y el turismo sexual con menores está en plena ofensiva. Llamativa, desde luego lo es. Pero, la imagen de dos “lolitas” de rasgos orientales que no superan los cinco o seis años, vestidas con poca ropa y mirada sugerente no creo que sea lo más adecuado para publicitar la próxima colección. Se ha llegado a considerar que “con este anuncio, Armani está lanzando un doble mensaje: por un lado provoca confusión en los adultos, que quedan impactados, y por otro, confunde a los niños, que no perciben que se les esté anunciando ropa”.Aunque se la compara con el anuncio de Dolce & Gabbana, este caso es mucho más grave por el mero hecho de tratarse de menores.
Supongo que estaréis de acuerdo en que las campañas de publicidad, para que sean notorias tienen que llamar la atención de alguna forma y hablar de cosas que estén de moda y nos hagan cotillear un poco entre nosotros.Por ejemplo, esos anuncios típicos, y sin querer entrar en lo buena que es esa publicidad, está la de Olvierio Toscani, un fotógrafo que trabajó para Benetton durante años. Fueron anuncios que causaron un gran escándalo en su momento por lo temas de sus fotografías (SIDA, anorexia, pena de muerte...) y que al final, debido a esa conmoción, precipitaron el despido de Toscani.Ahora en Argentina, una de las agencias de más actualidad, Agulla & Baccetti ha hecho una campaña para el nuevo Renault Clio 2 basándose en Jesucristo, al tirón de la famosa película de Mel Gibson. La pasión de cristo.La verdad es que los anuncios llaman la atención de todos aunque hay gente que los ha tachado de anticatólicos.La propia iglesia católica admitió en la década de los 70 la utilización de temas religiosos siempre que fuera de manera respetuosa.
Si bien es cierto que la perversión está en los ojos de según quien lo mire.